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广告学
目录简介
分14章。概述广告学的理论知识，着重介绍与广告有关的心理、彩色和绘画、印刷、商品、市场、广告媒介物等方面的实际应用知识。附录：1.规定张贴广告标语处所式样；2.出版法；3.商标法；4.本书主要参考书；5.研究广告学之英文参考杂志；6.研究广告学之英文参考书
目录
武序
自序
第一章 广告的定义和演进
第一节 广告的定义
第二节 广告术的一般演进
第二章 现代广告的趋势
第一节 广告伦理化运动
第二节 法规和统制
第三节 广告的审美化和专业化
第三章 广告的机能
第一节 需要的创造
第二节 教化的机能
第三节 生产和分配的合理化
第四节 销售费用的经济
第四章 广告心理
第一节 惹起注意的法则
注意的心理
注意的法则
广告面积的大小和注意价值
广告地位的注意价值
第二节 观念的联合和记忆
联合的法则
记忆的法则和应用
遗忘的心理和应用
第三节 诉求
诉求的意义和分类
诉求的变动和选择
第五章 广告稿本
第一节 广告稿本的概念
广告稿本的意义
广告稿本的性质
广告稿本的根据
第二节 主文作成法
揭由广告
人性兴味诉求广告
第三节 补足文作成法
标题
标语
动人的词句
第六章 广告的表现法
第一节 表现的样式
表现的意义和要素
视的表现
心的表现
第二节 形式原理
形的原理
中心和平衡
移动
第三节 排列
构成的原理
排列的意义
排列的实际
第七章 色彩和绘画
第一节 色彩的概念
物体色
色彩的要素
色彩的效果
第二节 色彩的应用
色彩的注意价值
色彩和感情
色彩的配合
第三节 绘画
广告绘画之目的
绘画的重要性
绘画的效果
第八章 广告和现代印刷术
第一节 广告和印刷术的关系
第二节 中文活字
中文活字的沿革
中文活字的种类
符号和花边
第三节 英文活字
第四节 活字的应用
第五节 印刷
印刷版的分类
活字版
铅版
锌版
照相铜版
三色照相铜版
珂〓版
石版
铝版
橡皮版
照相凹版
第六节 制版和校对
第九章 商品研究
第一节 商品的分析
商品的分类
商品分析的概要
销售基点的决定
第二节 诉求力的决定
测定诉求力的三种方法
各种商品的诉求力分析
各种肥皂广告的诉求力实验
第三节 商品之广告的要素
商品名称
容器和包装
商标
第十章 市场调查
第一节 市场观测
景气预测
市场调查
市场分析
第二节 市场调查的手续
资料来源的决定
通信调查法和访问调查法
广告代理业的市场调查法
第三节 市场调查的应用
市场的分类法
购买动机
第十一章 广告媒介物（上）
第一节 广告媒介物的概念
广告媒介物的意义
广告媒介物的选择法
第二节 期刊广告
期刊广告的重要和种类
报纸广告
杂志广告
其他期刊广告
第三节 户外广告
引言
招贴
油漆广告牌
电气广告
空中广告
车辆广告
第四节 无线电广告 电影广告
无线电广告
电影广告
第十二章 广告媒介物（下）
第五节 直接广告
引言
通......