广告学.pdf电子版

目录简介

内分4编，共21章。内容包括广告原理、广告制作论、广告媒介物的研究和广告计划

目录

自序

第一编 广告原理

第一章 广告性质与基础

第二章 广告之演进与其功能

第三章 广告责职的认识

第二编 广告制作论

第四章 制作概论

第五章 广告稿本

第六章 商标拟制

第七章 广告标语

第八章 广告图画

第九章 广告标题与字体

第十章 广告调色

第十一章 广告设计

第三编 广告媒介物的研究

第十二章 媒介物的性质分析

第十三章 定期刊物--报纸杂志

第十四章 户外广告与街车广告

第十五章 直接邮寄广告

第十六章 客商陈设广告

第十七章 广播电音广告

第十八章 包装广告

第四编 广告计划

第十九章 广告计划

第二十章 广告业务之组织

第廿一章 广告市场的研究